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　　畫(huà)冊(cè)是企業(yè)宣傳自身文化或產(chǎn)品特色的廣告媒體之一，它屬于印刷品，平面設(shè)計(jì)師根據(jù)客戶的企業(yè)文化和營(yíng)銷(xiāo)策略，合理安排印刷品圖片的三種構(gòu)成關(guān)系和圖片元素的視覺(jué)關(guān)系，以達(dá)到宣傳企業(yè)品牌和產(chǎn)品的目的。

　　按不同目的對(duì)深圳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)進(jìn)行分類(lèi)，畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)大致可分為企業(yè)形象畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)和企業(yè)產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)。

　　企業(yè)形象畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)通常反映企業(yè)精神、企業(yè)文化、企業(yè)發(fā)展方向、企業(yè)性質(zhì)等，以形象為主，產(chǎn)品為輔。

　　企業(yè)產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)重點(diǎn)是反映產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)、目的和服務(wù)，從企業(yè)的行業(yè)定位和產(chǎn)品特點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)，定位產(chǎn)品的風(fēng)格，無(wú)論是簡(jiǎn)潔大方，還是厚重時(shí)尚。

　　畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)過(guò)程

　　專(zhuān)業(yè)的深圳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)流程和工作流程可以有效保證畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的質(zhì)量。大致分為五個(gè)部分：市場(chǎng)調(diào)研、設(shè)計(jì)定位、形象表現(xiàn)、形象推廣和效果評(píng)估，[敏感詞]依次介紹。

　?、?市場(chǎng)調(diào)查。市場(chǎng)研究包括消費(fèi)者研究、品牌意識(shí)、忠誠(chéng)度、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品研究、產(chǎn)品線、產(chǎn)品組合渠道、價(jià)格廣告推廣、整體績(jī)效研究等；

　?、?設(shè)計(jì)定位。以文化、藝術(shù)、社會(huì)、生活為背景，以市場(chǎng)為目標(biāo)，以消費(fèi)心理為導(dǎo)向，選擇不同的表達(dá)方式和具體有效的策略，達(dá)到事半功倍的效果。設(shè)計(jì)導(dǎo)向具體包括設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)風(fēng)格和預(yù)算；

　?、?圖像性能。從戰(zhàn)略出發(fā)，確定產(chǎn)品的設(shè)計(jì)表達(dá)方式，向客戶提交不同創(chuàng)意風(fēng)格的方案，為企業(yè)找到成品的最佳表達(dá)方式，如材料、尺寸、印刷工藝；

　?、?形象推廣。在市場(chǎng)分析、研究、設(shè)計(jì)和最終確定方向后，進(jìn)行具體的品牌推廣操作，如媒體策劃、廣告、終端交付等；

　?、?效果評(píng)估。收集市場(chǎng)樣品，分析客戶反饋，評(píng)估設(shè)計(jì)效果。進(jìn)一步了解客戶對(duì)產(chǎn)品的需求，制定更合理的未來(lái)計(jì)劃；

　　深圳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的表達(dá)方式

　　在畫(huà)冊(cè)的表達(dá)上，要以文化、藝術(shù)、社會(huì)、生活為背景，以市場(chǎng)為目標(biāo)，以消費(fèi)心理為導(dǎo)向，選擇不同的表達(dá)方式和具體有效的策略。

　　① 注重產(chǎn)品形象的塑造。這種方法以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品獨(dú)特的功能和優(yōu)美的外形為突破口，結(jié)合文字描述和版面設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出令人愉悅的產(chǎn)品形象。產(chǎn)品形象以畫(huà)冊(cè)主題形象展示，輔以簡(jiǎn)單的文字和意境圖片。

　?、?打造品牌，兼顧產(chǎn)品。從單一產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)到品牌形象的建立，再通過(guò)品牌形象推出一系列產(chǎn)品，鞏固市場(chǎng)的品牌覆蓋率，目的是將受眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可轉(zhuǎn)移到品牌的信任上，從而在設(shè)計(jì)上產(chǎn)生更廣泛的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)效果。

　　我們必須仔細(xì)分析兩者之間的關(guān)系，從多個(gè)角度確定創(chuàng)造力的重點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)，品牌形象和產(chǎn)品介紹可以分為兩部分。例如，畫(huà)冊(cè)的前半部分闡述了企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念，后一部分用作產(chǎn)品的具體介紹。

　　③ 有趣且夸張的表達(dá)方式。一些時(shí)尚和兒童產(chǎn)品有更多的表達(dá)空間和更多的技巧，如寫(xiě)意、插圖、動(dòng)畫(huà)、幽默和其他技巧。這個(gè)想法很巧妙，效果也很明顯。涂鴉、插圖和其他技術(shù)的使用使它更有趣。